El desarrollo de internet en el periodismo produjo una verdadera revolución que ya todos conocemos. Cayeron las barreras físicas de la geografía y las fronteras. Las noticias comenzaron a producirse de un modo multimedial en donde la palabra escrita ya no era el principal valor sino que empezaba a haber lugar para los videos, las animaciones, las infografías dinámicas y los materiales sonoros.
Siempre que se analiza al periodismo digital se lo hace desde las grandes plataformas de noticias de internet. Pero quedan olvidados los pequeños sitios periodisticos que en muchos casos son el motor cotidiano de otros medios de comunicación tradicionales. Los programas de radio locales se alimentan de ellos, muchos noticieros televisivos buscan allí material para secciones generalmente relacionadas con el periodismo ciudadano.
Sería interesante observar esta realidad desde el otro lado. Desde la perspectiva de quienes quieren aparecer en los medios de comunicación, desde la propaganda y las relaciones públicas. Las empresas que van a lanzar un nuevo producto, las organizaciones que necesitan convocar público para un evento a realizar o mismo los políticos que necesitan tener un mayor alcance. Todos ellos tienen que saber cómo están conformados estos pequeños medios de comunicación, que en su mayoría tiene un equipo de trabajo mínimo. Y cuando digo mínimo estoy hablando realmente de algo mínimo: dos o tres personas, y en ciertos casos solamente una.
Esta información es importante en la medida en que quienes quieren ser parte de las noticias, no pueden pretender que estos medios se comporten como lo hacen los grandes medios. No tienen la capacidad de producción de noticias que los otros tienen. Con lo cuál hay que facilitarles el trabajo. Pero esto no quiere decir que no tengan una importante influencia en la agenda diaria de los medios tradicionales.
Una solución posible para acortar el proceso es que la noticia ya provenga prácticamente desarrollada. En los pequeños medios una gacetilla de prensa, la mayoría de las veces es toda la información que obtendrán porque no tienen los recursos suficientes para continuar desarrollando esos datos que se le ofrecen, ir a cubrirlos o tomar fotografías. Entonces cuanto más desarrollada y completa, cuántos mayores recursos multimediales se le ofrezca al medio, mayores posibilidades van a existir de que esa noticia forme parte de la agenda de los medios ese día. Lejos quedaron los conceptos de libro y las visiones ideales sobre los medios de comunicación. La realidad hoy es otra. La pequeña comunicación puede ser la base de una verdadera campaña en medios, solamente hay que saber quienes son, cómo funciona y qué necesita el pequeño periodismo.
Roberto Curri es Licenciado en Comunicación Social, Posgrado en Periodismo Digital. Dirige la productora web Linker Comunicación. www.robertocurri.com.ar.
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